短劇市場到底多大？2024 到 2026 年的數字、來源與可信度
本文點數與規格以 TWno1 實際計費設定為準，最後核對：2026-10-05
2025 年中國微短劇市場超過 1,000 億人民幣，這是國家廣電總局 2026 年 9 月 17 日的說法。
同一個年份，網路上還找得到 634 億、677.9 億、約 900 億三種數字。它們多半不是算錯，而是年中做的預測，被當成結果轉貼到現在。下面把數字拆成三層：中國國內、海外 App、全球合計。每一筆都標來源、日期，以及我們給的可信度。高＝官方或兩個以上獨立來源一致；中＝單一可信來源，或官方數字的轉述；低＝單一弱來源、從業者部落格或只看到搜尋摘要。所有頁面查證日期都是 2026-10-05。
先看結論：哪些數字可以直接引用
| 數字 | 指的是什麼 | 來源與日期 | 可信度 |
|---|---|---|---|
| 504.4 億人民幣 | 中國 2024 全年，年增 34.9% | 中國網絡視聽協會白皮書（中證網、中時新聞網轉述） | 高 |
| 超過 1,000 億人民幣 | 中國 2025 全年 | 廣電總局王曉亮，國新辦記者會 2026-09-17（兩家媒體轉述） | 高 |
| 1,200 億人民幣 | 中國 2026 年預估 | 網絡視聽協會 2026 年 4 月報告（人民日報轉述） | 中 |
| 634 億／677.9 億／約 900 億人民幣 | 中國 2025 年的事前預測 | 財新 2025-08 引述的預測／艾媒／「接近協會的業內人士」 | 低 |
| 約 7.5 億美元 | 海外短劇 App 2026 第一季內購 | Sensor Tower 自家報告頁（單一來源） | 中 |
| 約 29.8 億美元 | 短劇 App 2025 全年內購，年增 115% | Marketing Dive 2026-02-20 轉述 Sensor Tower（Sensor Tower 原始資料未開啟） | 中 |
| 110 億美元 | 全球 2025 年，含中國 | Omdia（新聞稿，只讀到摘要） | 中 |
如果你只需要一句話：2024 年寫 504.4 億，2025 年寫「超過 1,000 億（官方，2026 年 9 月公布）」，其餘的 2025 數字一律標成「預測」。
2025 年中國：官方數字為什麼比預測高這麼多
時間差是主因。財新 2025 年 8 月引用的預測是 634 億、年增 26%，艾媒的預測是 677.9 億，都在年底結算之前做的。2026 年 4 月網絡視聽協會的年度報告和 9 月的國新辦記者會，給的都是「超過 1,000 億」。
不過有一筆數字對不太上。協會 2025 年 12 月 5 日發布的報告說，2025 年 1～8 月國內收入是 500 億人民幣，可信度高。照前八個月的速度推估全年：500 ÷ 8 × 12 ＝ 750 億。要到 1,000 億，9～12 月這四個月就得再賺 500 億，等於前八個月的總和。可能是年底檔期特別強，也可能兩份報告算的範圍不一樣，例如是否含廣告收入。財新提過，免費看、靠廣告賺錢的短劇在 2024 年 12 月市占已經超過付費短劇。這段是我們的推論，原始報告沒有解釋這個落差。
實際寫法建議：可以說「從 2024 年 504.4 億，到 2025 年官方說超過 1,000 億」。不要拿這兩個數字相除，寫成「年增約一倍」當作事實。兩個來源的統計口徑有沒有對齊，沒有人公開說明過。
使用者數：6.6 億到 8 億以上
| 數字 | 來源與日期 | 備註 |
|---|---|---|
| 6.96 億 | 網絡視聽協會白皮書，2025-11-11 發布 | 可信度高 |
| 約 7 億 | IT之家轉述廣電總局 2026 年 7 月的資料 | 轉述 |
| 6.6 億 | The Next Web | 未註明統計時間 |
| 超過 8 億 | 廣電總局，2026-09-17 | 官方，兩家轉述 |
這不是誰對誰錯，是日期和定義不同。引用時寫成區間最安全：「近 7 億（2025 年白皮書）到 8 億以上（廣電總局，2026 年 9 月）」。
使用時間是更有力的數字。人民日報轉述的協會報告說，2025 年每位使用者每天看微短劇 129 分鐘，高於長影片。同一份報告記錄 2025 年上線的重點微短劇有 625 部，年增 30.21%。
單一 App 方面，字節跳動旗下的紅果短劇有四個時間點：2025 年 6 月月活約 2.12 億（財新；年份是我們從文章日期推的）、2025 年 9 月 2.36 億（界面新聞引 QuestMobile）、2026 年 2 月約 3 億（QuestMobile，經 DataEye 轉述）、2026 年 7 月日活 1.68 億（野村報告引 QuestMobile）。有一則搜尋摘要把「3 億」印成「30 億」，打開中文原文才看得出是單位錯。
海外 App：Sensor Tower 只算 App 內購
Sensor Tower 是海外短劇 App 最常被引用的來源，但它只算 App 內購，不含廣告收入，也不含網頁付款。拿它和中國的「市場規模」並排比較，等於拿蘋果比柳丁。
- 2025 年第一季：全球短劇 App 內購約 7 億美元，前一年同季 1.78 億美元，約 4 倍；下載 3.7 億次。美國 3.5 億美元，占 49%。
- 2025 年第一季單一 App：ReelShort 1.3 億美元、DramaBox 1.2 億美元。
- 2026 年第一季：內購約 7.5 億美元，下載超過 8.5 億次（年增 140%）。DramaBox 和 ReelShort 各約 1.4 億美元。下載量東南亞占 32%、拉丁美洲 23%、印度 22%。到 2026 年 4 月，使用者平均每天看 25 分鐘。
- 2025 全年：Marketing Dive 引 Sensor Tower，短劇 App 內購約 29.8 億美元，年增 115%。這是轉述的數字，Sensor Tower 的原始資料我們沒有打開，所以只給中。
兩個陷阱。第一，Sensor Tower 2026 年報告頁上寫的第一季年增率，和它自己 2025 年的基準對不起來：從 7 億到 7.5 億只有約 7%。在它修正或說明之前，我們不引用那個年增率。第二，有搜尋摘要把 29.8 億美元寫成 ReelShort 一家的全年營收。Marketing Dive 的報導說的是所有短劇 App 合計。ReelShort 自己 2025 年的消費總額，轉述來源給的是約 12 億美元，可信度只到低～中。
中國公司的海外收入另有一筆：協會報告說 2025 年 1～8 月約 15.25 億美元（約 108 億人民幣），年增 194.9%。新華網的摘要把它印成「152.5 億美元」，差了十倍。廣電總局另外說中國微短劇覆蓋 200 多個國家和地區、占海外市場 80% 以上，但沒有公布計算方法。
全球合計：110 億美元和中國數字不能拼在一起
Omdia 的數字是：2025 年全球微短劇營收 110 億美元（含中國），2026 年預估 140 億美元；中國以外約 30 億美元，其中美國約占一半；2025 年下載超過 23 億次。我們只讀到兩則新聞摘要，原始新聞稿打不開，所以給中。Deloitte 另有一個 2026 年 App 內營收約 78 億美元的預估，範圍不同，可信度低。
這裡有個值得自己算一下的地方。The Next Web 把協會的 2026 年中國預估 1,200 億人民幣換算成 165 億美元。中國一國的預估，比 Omdia 對全球的預估 140 億美元還高。兩邊的定義顯然不一樣，所以「中國占全球幾成」這種數字，不要自己拿兩家的數字相除。
AI 占比：「超過九成」的分母是什麼
廣電總局 2026 年 9 月說，2026 年 1～8 月上線 43 萬部微短劇，是 2025 全年的 13 倍，其中超過 90% 用 AI 製作。FT 報導過另一組數字（數據來自 DataEye）：抖音 2026 年 8 月新增 AI 劇 74,313 部，占當月新作 75.4%。還有一說是每日 TOP100 榜單的 AI 占比在 8 月約 70%。
三個數字都可能是真的，分母分別是全部上線作品、當月新作、熱門榜單。13 倍的成長也提醒我們，2026 年的統計很可能把很短的 AI 漫劇也算進來了，2025 年未必這樣算；這是我們的推論，不是官方說法。
引用短劇數字前的五個檢查
- 單位：億和 billion 換算最容易錯。上面就有兩個例子：3 億被印成 30 億、15.25 億美元被印成 152.5 億。
- 範圍：中國國內、海外 App、全球是三件事；內購和含廣告的總營收也是兩件事。
- 時間：看發布日期。年中的預測不是結算數字。
- 分母：AI 占比、市占率都要問「占誰的比例」。
- 第二個來源：只有一篇部落格或一則搜尋摘要的數字，標「低」，或乾脆不用。
這些數字的限制：它們回答不了的事
- 台灣市場：我們查不到台灣短劇市場規模的公開數字。日本有一個 2026 年 1,530 億日圓的預估在新聞稿裡流傳，但原始研究追不到，日本說的「短劇」範圍也比付費直式 App 廣，我們不採用。
- 你的劇會不會賺錢：市場大不等於單部劇好賺。FT 報導（數據來自 DataEye），2026 上半年抖音新增約 22.19 萬部 AI 劇，播放破 1 億的只有 1,055 部，約 0.48%；野村的報告說約 1.3% 達到 5,000 萬播放的損益平衡點。
- 轉述而非原文：國新辦記者會的逐字稿、Omdia 原始新聞稿，我們都只讀到轉述。上表的「高」指的是來源層級，不是我們親眼看過原始資料表。
- TWno1 也給不了這些數字：它是製作工具，不是播放平台，手上沒有任何市場規模或播放量資料。
延伸閱讀：AI 短劇眼鏡、髮型、服裝不連戲：從 244 張分鏡圖拆原因、直式短劇一鏡幾秒？平均 2.5～4 秒、單鏡 6 秒上限的由來、什麼是 AI 短劇：定義、製作流程，和真人短劇差在哪。
常見問題
2025 年中國微短劇市場規模是多少？
依國家廣電總局 2026 年 9 月 17 日在國新辦記者會的說法，2025 年中國微短劇市場規模超過 1,000 億人民幣。網路上常見的 634 億、677.9 億、約 900 億，都是 2025 年結算前做的預測，引用時應標明是預測。
2024 年中國短劇市場規模是多少？
中國網絡視聽協會白皮書說，2024 年中國微短劇市場規模 504.4 億人民幣，年增 34.9%，首次超過同年電影票房（425 億人民幣）。財新寫成 505 億，是同一數字的四捨五入。
中國短劇有多少使用者？
不同來源從 6.6 億到 8 億以上都有。網絡視聽協會 2025 年 11 月的白皮書是 6.96 億，國家廣電總局 2026 年 9 月說超過 8 億。較穩妥的寫法是「近 7 億到 8 億以上」，並註明來源日期。
海外短劇 App 一年營收多少？
Marketing Dive 2026 年 2 月引用 Sensor Tower 的資料，短劇 App 2025 年全年內購收入約 29.8 億美元，年增 115%。這個數字只算 App 內購，不含廣告與網頁付款；它是所有短劇 App 合計，不是 ReelShort 一家的營收。
全球微短劇市場有多大？
市調公司 Omdia 估計 2025 年全球微短劇營收 110 億美元（含中國），2026 年預估 140 億美元，其中中國以外約 30 億美元。這組數字只讀得到新聞摘要，且定義和中國官方數字不同，不宜和人民幣數字直接相加或相除。
參考資料
- 中證網：網絡視聽協會微短劇數據（2024 年 504.4 億）（查證 2026-10-05）
- CGTN：AI-made micro-dramas exceed 90%（2026-09-17 國新辦記者會）（查證 2026-10-05）
- 人民日報：中國網絡視聽發展研究報告（2026）（查證 2026-10-05）
- 財新 Caixin Global：微短劇平台與付費牆（查證 2026-10-05）
- Sensor Tower：State of Short Drama Apps 2025（查證 2026-10-05）
- Sensor Tower：State of Short Drama Apps 2026（查證 2026-10-05）
- Marketing Dive：microdrama apps 2025 數字（查證 2026-10-05）
- Yicai Global：中國微短劇海外收入 2025 年 1～8 月（查證 2026-10-05）
- Broadband TV News：Omdia 微短劇數據（查證 2026-10-05）
- eWeek：紅果與 AI 短劇（野村報告）（查證 2026-10-05）