微短剧市场规模有多大？2024 至 2026 年数据、出处与可信度
本文点数与规格以 TWno1 实际计费设置为准，最后核对：2026-10-05
国家广电总局 2026 年 9 月 17 日表示，2025 年中国微短剧市场规模已突破 1000 亿元。
同一年份，网上还流传着 634 亿、677.9 亿、900 亿左右三个说法。这些大多不是算错，而是年中发布的预测，被当成年度结果一路转发到现在。本文把数据分成国内、海外 App、全球三组，每条都注明出处、日期和可信度。可信度分三档：高＝官方发布，或两个以上独立来源一致；中＝单一可靠来源，或对官方数字的转述；低＝单一弱来源、从业者博客，或只看到搜索摘要。全部页面核对日期为 2026-10-05。
一张表：哪些数字可以放心引用
| 数字 | 统计口径 | 出处与日期 | 可信度 |
|---|---|---|---|
| 504.4 亿元 | 国内 2024 全年，同比增长 34.9% | 中国网络视听协会白皮书（中证网、中时新闻网转述） | 高 |
| 突破 1000 亿元 | 国内 2025 全年 | 广电总局王晓亮，国新办发布会 2026-09-17（两家媒体转述） | 高 |
| 1200 亿元 | 国内 2026 年预计 | 网络视听协会 2026 年 4 月报告（人民日报转述） | 中 |
| 634 亿／677.9 亿／约 900 亿元 | 国内 2025 年的事前预测 | 财新 2025 年 8 月引述的预测／艾媒咨询／“接近协会的业内人士” | 低 |
| 约 29.8 亿美元 | 短剧 App 2025 全年内购，同比增长 115% | Marketing Dive 2026-02-20 转述 Sensor Tower（Sensor Tower 原始数据未打开） | 中 |
| 约 7.5 亿美元 | 短剧 App 2026 年一季度内购 | Sensor Tower 自家报告页（单一来源） | 中 |
| 110 亿美元 | 全球 2025 年，含中国 | Omdia（只读到新闻稿摘要） | 中 |
写报告只需要一句话的话：2024 年用 504.4 亿元；2025 年写“突破 1000 亿元（官方口径，2026 年 9 月发布）”；其他 2025 年数字一律标“预测”。
2025 年：官方数字为什么远高于预测
主要是时间差。财新 2025 年 8 月引用的预测是 634 亿元、同比增长 26%，艾媒咨询的预测是 677.9 亿元，都发生在年度结算之前。到了 2026 年 4 月的协会年度报告和 9 月的国新办发布会，口径统一成“突破 1000 亿元”。
但有一笔账算不太平。协会 2025 年 12 月 5 日发布的报告显示，2025 年 1 至 8 月国内收入 500 亿元，这一条可信度高。按前八个月的速度推全年：500 ÷ 8 × 12 ＝ 750 亿元。要做到 1000 亿元，9 到 12 月这四个月必须再收 500 亿元，相当于前八个月的总和。也许年底确实特别旺，也许两份报告统计范围不同，比如是否计入广告收入。财新提到，免费靠广告变现的短剧在 2024 年 12 月市场份额已经超过付费短剧，这部分算不算进去，差别会很大。以上是我们的推断，原报告没有解释这个差距。
所以引用时可以写“从 2024 年的 504.4 亿元到 2025 年官方口径的 1000 亿元以上”，但别直接相除，得出“一年翻倍”当作结论。两个来源的口径是否一致，目前没有公开说明。
用户规模：从 6.6 亿到 8 亿以上
各家数字不一样，主要差在时间和定义：
- 6.96 亿：网络视听协会白皮书，2025 年 11 月 11 日发布（高）。
- 约 7 亿：IT之家转述广电总局 2026 年 7 月的数据。
- 6.6 亿：The Next Web，未注明统计时间。
- 超过 8 亿：广电总局，2026 年 9 月 17 日。
最稳妥的写法是区间，“近 7 亿（2025 年白皮书）到 8 亿以上（广电总局，2026 年 9 月）”。
比起用户数，使用时长更说明问题：人民日报转述的协会报告称，2025 年用户人均每天看微短剧 129 分钟，超过长视频。同一报告记录 2025 年上线重点微短剧 625 部，同比增长 30.21%。
红果短剧的几个时间点：2025 年 6 月月活约 2.12 亿（财新；年份是我们根据文章日期推断的）；2025 年 9 月月活 2.36 亿（界面新闻引 QuestMobile）；2026 年 2 月约 3 亿（QuestMobile，经 DataEye 转述）；2026 年 7 月日活 1.68 亿（野村报告引 QuestMobile）。有一条英文搜索摘要把“3 亿”写成了“3 billion”，也就是 30 亿，打开中文原文才看出是单位换算错了。
海外 App：Sensor Tower 只统计内购
海外短剧 App 的数据，大家默认引 Sensor Tower。它只统计 App 内购，不含广告收入，也不含网页端付款。拿它和国内的“市场规模”放在一起比，口径根本不同。
- 2025 年一季度：全球短剧 App 内购约 7 亿美元，是 2024 年同期 1.78 亿美元的 4 倍左右；下载 3.7 亿次；美国 3.5 亿美元，占 49%。
- 同季单个 App：ReelShort 1.3 亿美元，DramaBox 1.2 亿美元。
- 2026 年一季度：内购约 7.5 亿美元，下载超过 8.5 亿次（同比增长 140%）；DramaBox、ReelShort 各约 1.4 亿美元；下载量东南亚占 32%、拉美 23%、印度 22%；到 2026 年 4 月，用户日均观看 25 分钟。
- 2025 全年：Marketing Dive 引 Sensor Tower，短剧 App 内购约 29.8 亿美元，同比增长 115%。这是转述的数字，Sensor Tower 的原始数据我们没有打开，所以只给中。
两个坑要避开。其一，Sensor Tower 2026 年报告页给出的一季度同比增速，和它自己 2025 年的基数对不上，7 亿到 7.5 亿只有约 7%，在对方更正之前我们不引用那个增速。其二，有搜索摘要把 29.8 亿美元说成 ReelShort 一家的全年收入，Marketing Dive 的报道讲的是所有短剧 App 的合计。ReelShort 自己 2025 年的用户消费额，转述来源给的是约 12 亿美元，可信度只有低到中。
中国企业出海收入是另一组数：协会报告称 2025 年 1 至 8 月约 15.25 亿美元（约合 108 亿元），同比增长 194.9%。新华网的一则摘要把它写成“152.5 亿美元”，差了十倍。广电总局还表示中国微短剧覆盖 200 多个国家和地区、占海外市场 80% 以上，但没有公布测算方法。
全球合计：别把两家机构的数字拼起来算
Omdia 的口径是：2025 年全球微短剧收入 110 亿美元（含中国），2026 年预计 140 亿美元；中国以外约 30 亿美元；2025 年下载量超过 23 亿次。原始新闻稿打不开，只看到两条新闻摘要，所以定为中。德勤另有一个 2026 年 App 内收入约 78 亿美元的预测，范围不同，可信度低。
自己核算一下就会发现矛盾。The Next Web 把协会对 2026 年国内市场 1200 亿元的预计换算成 165 亿美元，这比 Omdia 对全球 2026 年的预测 140 亿美元还高。两边定义显然不同，“中国占全球几成”这种数字，别拿两家的数相除。
AI 占比：“九成以上”是谁的九成
广电总局 2026 年 9 月称，2026 年 1 至 8 月上线微短剧 43 万部，是 2025 全年的 13 倍，其中九成以上由 AI 制作。FT 的报道（数据来自 DataEye）则是：抖音 2026 年 8 月新增 AI 剧 74,313 部，占当月新剧的 75.4%。还有说法称 8 月每日 TOP100 榜单里 AI 剧约占 70%。
三者可以同时成立，分母分别是全部上线作品、当月新剧和热门榜单。13 倍的增幅也提示，2026 年的统计很可能把很短的 AI 漫剧算了进去，而 2025 年未必这样算。这是我们的推断，不是官方说法。
引用前过一遍这五项
- 单位：亿和 billion 最容易换错，上文就有两例。
- 范围：国内、海外 App、全球是三个市场；内购和总收入是两种口径。
- 时间：看发布日期，年中预测不是年度结果。
- 分母：所有百分比都先问“占谁的比例”。
- 第二来源：只有一篇博客或一条搜索摘要支撑的数字，标“低”，或者干脆不用。
这些数字的限制：它们回答不了什么
- 台湾地区市场：我们没有找到台湾短剧市场规模的公开数据。日本有一个 2026 年 1530 亿日元的预测在新闻稿里流传，但追不到原始研究，日本所说的“短剧”范围也比付费竖屏 App 宽，我们不采用。
- 一部剧能不能赚钱：盘子大，不等于单部剧好赚。FT 的报道（数据来自 DataEye）显示，2026 年上半年抖音新增约 22.19 万部 AI 剧，播放量破 1 亿的只有 1,055 部，约 0.48%；野村报告称约 1.3% 达到 5000 万播放的盈亏平衡线。
- 转述不等于原文：国新办发布会实录、Omdia 新闻稿原文，我们读到的都是转述。表里的“高”指来源级别，不代表我们核对过原始数据表。
- TWno1 也提供不了这类数据：它是制作工具，不是播放平台，手里没有市场规模或播放量数据。
延伸阅读：AI 短剧眼镜、发型、服装穿帮：244 张分镜图里的原因、竖屏短剧一个镜头几秒？平均 2.5～4 秒、单镜 6 秒上限怎么来的、什么是 AI 短剧：定义、制作流程，与真人短剧的区别。
常见问题
2025 年中国微短剧市场规模是多少？
据国家广电总局 2026 年 9 月 17 日在国新办发布会上的说法，2025 年中国微短剧市场规模突破 1000 亿元。网上常见的 634 亿、677.9 亿、约 900 亿元，都是 2025 年结束前做的预测，引用时应注明是预测数字。
2024 年中国微短剧市场规模是多少？
中国网络视听协会白皮书显示，2024 年中国微短剧市场规模为 504.4 亿元，同比增长 34.9%，首次超过当年电影票房（425 亿元）。财新写作 505 亿元，是同一数字四舍五入的结果。
中国微短剧用户有多少？
不同来源给出的中国微短剧用户规模从 6.6 亿到 8 亿以上不等。网络视听协会 2025 年 11 月的白皮书为 6.96 亿，国家广电总局 2026 年 9 月称超过 8 亿。较稳妥的写法是“近 7 亿到 8 亿以上”，并注明各自日期。
海外短剧 App 一年收入多少？
Marketing Dive 2026 年 2 月引用 Sensor Tower 的数据称，短剧 App 2025 年全年内购收入约 29.8 亿美元，同比增长 115%。这一数字只含 App 内购，不含广告和网页付款，而且是所有短剧 App 的合计，不是 ReelShort 一家的收入。
全球微短剧市场有多大？
市场研究机构 Omdia 估计，2025 年全球微短剧收入 110 亿美元（含中国），2026 年预计 140 亿美元，其中中国以外约 30 亿美元。这组数据只能读到新闻摘要，定义也和中国官方口径不同，不宜与人民币数字直接相加或相除。
参考资料
- 中证网：网络视听协会微短剧数据（2024 年 504.4 亿元）（查证 2026-10-05）
- CGTN：AI-made micro-dramas exceed 90%（2026-09-17 国新办发布会）（查证 2026-10-05）
- 人民日报：中国网络视听发展研究报告（2026）（查证 2026-10-05）
- 财新 Caixin Global：微短剧平台与付费墙（查证 2026-10-05）
- Sensor Tower：State of Short Drama Apps 2025（查证 2026-10-05）
- Sensor Tower：State of Short Drama Apps 2026（查证 2026-10-05）
- Marketing Dive：短剧 App 2025 年数据（查证 2026-10-05）
- 第一财经 Yicai Global：微短剧出海收入（查证 2026-10-05）
- Broadband TV News：Omdia 微短剧数据（查证 2026-10-05）
- eWeek：红果与 AI 短剧（野村报告）（查证 2026-10-05）