短劇 App 怎麼賺錢？逐集付費、看廣告、訂閱三種模式拆解

TWno1 編輯部 · 發布 2026-10-29

本文點數與規格以 TWno1 實際計費設定為準，最後核對：2026-10-05

依雪梨大學研究者 2025 年 8 月的整理，西方短劇 App 多半前 5～10 集免費，之後在最緊張的一集開始收費。

這是逐集付費模式，ReelShort、DramaBox 這類海外 App 用的就是它。但它已經不是唯一的模式，在中國甚至不是主流：財新報導，免費、靠廣告賺錢的短劇到 2024 年 12 月，市占已經超過付費短劇。下面跟著一個觀眾從第 1 集走到付錢，再拆三種模式各自怎麼算錢，最後講對寫劇本的人有什麼影響。數字來源各不相同，有幾個只出自單一部落格，我們會標出來。查證日期都是 2026-10-05。

一個觀眾的路徑：從社群影片到第一次付錢

美國電視學院（Television Academy）2026 年 4 月的報導描述了典型的漏斗：前幾集先放在社群平台上，觀眾看上癮後被導進 App。進了 App，前面幾集免費。

接著是付費點。目前沒有找到「付費點」的權威定義，從業者的用法大致是：免費看到這一集為止，下一集起要付錢或看廣告才能繼續看。位置通常選在劇情最緊繃的地方，讓人卡在懸念上。一篇中國從業者文章（人人都是產品經理網站）給的節奏規則是：每集 15～20 秒內要有轉折或高潮，最後 10 秒留懸念。這是單一來源的經驗談，不是業界標準。

一集多長、一部幾集，各家說法有落差，但範圍很一致：

業界媒體的估算是：60～90 秒一集、60～100 集，整部約 90 分鐘，差不多一部電影的長度，被切成上百段賣。

三種模式怎麼算錢

英文維基百科（轉述 Real Reel 2026 年的報告）把這三種列為主要模式，並說中國到 2025 年已轉向廣告。這是轉述，可信度中等偏低。

逐集付費：金幣的單價沒人公開

ReelShort 的評測文章說一集約 1～3 枚金幣，DramaBox 有描述說約 5 枚，兩者都可以靠簽到、看廣告賺免費金幣。問題是一枚金幣值多少錢，這些來源都沒寫，所以沒辦法換算成每集幾元。這兩筆都只出自搜尋摘要，可信度低。

中國在付費為主的時期，人人都是產品經理網站的文章寫：前 10～15 集免費，之後每集約 0.8～1 元人民幣。它舉的例子是一部 69 集的劇，29 集免費、40 集付費、每集 1.4 元，整部 26.6 元。算一下：40 × 1.4 ＝ 56 元，不是 26.6 元。可能是整部買斷有折扣，原文沒說明。引用這個例子時，請把兩個數字分開寫，別讓讀者以為它們算得起來。

廣告免費：紅果短劇的做法

財新報導，紅果短劇免費看，觀眾可以看廣告換後續集數或換金幣；從 2024 年 6 月起，紅果付給製作夥伴的分帳已超過 20 億人民幣。中國傳媒研究計畫（China Media Project）2025 年 1 月的分析認為，紅果用免費觀看把人帶進購物與廣告收入，不靠付費牆。

這個模式下，收入跟播放量走。野村的報告（eWeek 轉述）說，2026 上半年抖音新增的約 22.19 萬部 AI 劇，只有約 1.3% 達到 5,000 萬播放的損益平衡點。

訂閱：一張週卡等於五集

抖音 2024 年 11 月推出短劇卡：週卡 5 元、月卡 18 元、連續包月 8 元。快手 12 月跟進，3 天、7 天、30 天分別是 2.8、4.8、15 元。這些價格出自同一篇從業者文章，而且平台隨時會改。

拿它跟逐集付費比一下：每集 0.8～1 元時，5 元的週卡等於 5～6 集的錢（5 ÷ 1 ＝ 5，5 ÷ 0.8 ≈ 6.25），卻能看一整週。對觀眾很划算，對靠逐集收費的劇就是壓力。

錢最後流到誰手上

常見的說法是「短劇很好賺」。公開的數字不太支持這句話。

• 人人都是產品經理的那篇文章說，平台抽成後，製作方只留下約 7%，而且收到的錢有 80% 以上又拿去投廣告。單一部落格，可信度低。照這個比例，前面那部 26.6 元的劇，觀眾買整部，製作方約分到 1.9 元（26.6 × 0.07 ≈ 1.86）。
• DramaBox 2024 年營收 3.23 億美元、淨利約 1,000 萬美元（轉述，低～中），淨利率約 3%（10 ÷ 323 ≈ 3.1%）。
• ReelShort 2025 年消費總額約 12 億美元，同一轉述說它為了搶用戶仍在虧損。
• 海外 App 的內購總盤子不小：Marketing Dive 引 Sensor Tower，2025 年短劇 App 內購約 29.8 億美元；Sensor Tower 自己的報告則寫，2025 年第一季美國就占了全球內購的 49%。

收入大、利潤薄、投流吃掉大部分，這是目前公開資料拼出來的圖像。我們看不到任何一家平台的完整帳本，所以這只是拼圖，不是審計。

對寫劇本的人：收費模式會改變你怎麼斷集

這段是我們從上面的機制推出來的寫作建議，不是哪份研究的結論。

• 逐集付費：付費點那一集最重要。前 5～15 集（看平台）要讓人卡在最痛的地方，付費點之後的節奏反而可以稍微放鬆。
• 看廣告換集：每換一集就是一次廣告曝光，所以每一集結尾都要有鉤子，不能只在付費點用力。
• 訂閱：觀眾已經付了錢，在乎的是「一口氣看完」的順暢度，單集鉤子太硬反而累。

「把大反轉集中在付費點那一集」這個常見建議，只在逐集付費模式成立。換成看廣告換集，第 37 集的結尾和第 10 集一樣重要。

這些數字的限制，以及 TWno1 不適合做的事

• 很多數字只有單一來源。 每集價格、7% 分成、會員卡價、金幣數，都出自一篇部落格或搜尋摘要。拿來寫企劃書可以當參考，拿來做財務預測不行。
• 法規會改變收費設計。 中國國家廣電總局第 16 號令《微短劇發展管理辦法》2026 年 9 月 1 日生效，要求付費內容清楚標示收費資訊，並禁止平台使用誘導沉迷或過度消費的演算法。在中國上架的付費設計要照這個規則做。
• TWno1 不碰這一段。 它是做短劇的工作區，不是播放 App；做好的集數可以下載成一般影片檔，發行要你自己跟短劇平台談。

延伸閱讀：短劇市場到底多大？2024 到 2026 年的數字、來源與可信度、AI 短劇景別怎麼分配：244 格分鏡只有 4 格遠景的教訓、一句台詞要幾秒？華語每秒約 4 字的換算表與短劇寫法。

常見問題

短劇 App 通常前幾集免費？

雪梨大學研究者 2025 年 8 月的整理指出，西方短劇 App 多半前 5～10 集免費，之後在劇情最緊張的一集開始收費。中國付費為主的時期，一篇從業者文章說是前 10～15 集免費、之後每集約 0.8～1 元人民幣，這一筆只有單一來源。

短劇 App 有哪幾種賺錢方式？

短劇 App 主要有三種收費模式：用金幣逐集付費（IAP）、免費看但插廣告（IAA），以及免費集數加廣告加訂閱的混合模式。財新報導，中國免費看廣告的短劇市占在 2024 年 12 月已經超過付費短劇。

紅果短劇免費，它怎麼賺錢？

紅果短劇是字節跳動的免費短劇 App，觀眾可以看廣告換後續集數或換金幣。財新報導，從 2024 年 6 月起紅果付給製作夥伴的分帳超過 20 億人民幣；中國傳媒研究計畫認為它用免費觀看把使用者帶進購物與廣告收入。

短劇製作方能分到多少錢？

公開資料很少。一篇中國從業者文章說，平台抽成後製作方只留約 7%，而且其中 80% 以上又花在投放廣告，這一筆只有單一來源、可信度低。另有轉述說 DramaBox 2024 年營收 3.23 億美元、淨利約 1,000 萬美元，淨利率約 3%。

一部短劇大概幾集、每集多長？

常見範圍是每集 60 秒到 2 分鐘、一部 50～100 集。美國電視學院 2026 年 4 月報導寫每集 60～90 秒，雪梨大學研究者寫一部 50～100 集；業界媒體估算整部約 90 分鐘，接近一部電影的長度。

參考資料

• The Conversation：雪梨大學研究者談短劇（2025-08-18）（查證 2026-10-05）
• Television Academy：Micro-dramas（2026-04-15）（查證 2026-10-05）
• 財新 Caixin Global：微短劇平台拆付費牆（查證 2026-10-05）
• China Media Project：China's fastest-growing app（查證 2026-10-05）
• 人人都是產品經理：短劇付費與會員模式（查證 2026-10-05）
• Wikipedia：Microdrama（查證 2026-10-05）
• eWeek：紅果與 AI 短劇（野村報告）（查證 2026-10-05）
• Marketing Dive：短劇 App 2025 年數字（查證 2026-10-05）
• Sensor Tower：State of Short Drama Apps 2025（查證 2026-10-05）
• 新華網：微短劇發展管理辦法（查證 2026-10-05）

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